The Metaphorical Conceptualization of Hunger in Commercial and Humanitarian Advertisements in English

Résumé : Les publicités commerciales et humanitaires en anglais liées à la faim montrent qu’elles sont structurées autour des métaphores. S’appuyant sur la Théorie de la Métaphore Conceptuelle (CMT), l’étude s’intéresse à la fonction cognitive des métaphores en lien avec la
structuration de la pensée liée à la faim. Elle est conçue autour d‟un corpus de plus de cinq cents publicités et l’analyse de contenu de huit annonces publicitaires liées à la faim. L‟analyse met l‟accent sur les mécanismes mentaux dans les métaphores, les processus cognitifs de persuasion et le fondement expérientiel des métaphores. Elle révèle que les métaphores structurent la pensée humaine de la faim autour des domaines sources de la créature vivante dangereuse et de la condition humaine dégradante. Cette structuration relève de l’expérience humaine.